Od čitalaca do profita: Upravljanje podacima korisnika u digitalnim medijima

Analiza je namenjena onlajn i hibridnim medijima u Srbiji koji se, u digitalnom okruženju, istovremeno nalaze u ulozi nosilaca slobode izražavanja, rukovalaca podacima o ličnosti i tržišnih aktera koji zavise od različitih modela monetizacije. Polazeći od važećeg pravnog okvira i identifikovanih praksi u Srbiji i uporednom kontekstu, analiza ima za cilj da pokaže kako se zakonita i transparentna obrada podataka o korisnicima može uskladiti sa ekonomskom održivošću medija, bez narušavanja poverenja publike i osnovnih prava na privatnost. Dokument tumači Opštu uredbu o zaštiti podataka (General Data Protection Regulation - GDPR), Akt o digitalnim uslugama (Digital Services Act - DSA) i Evropski akt o slobodi medija (European Media Freedom Act - EMFA) kao komplementarne delove istog regulatornog okvira, u kojem se zaštita podataka o ličnosti, odgovornost digitalnih platformi i zaštita uredničke nezavisnosti i medijskog pluralizma međusobno nadopunjuju, a ne isključuju. Dokument se sastoji iz tri dela: Deo I obuhvata analizu modela i praksi upravljanja podacima u onlajn medijima, uključujući upotrebu podataka o ličnosti; Deo II donosi analizu važećeg pravnog i regulatornog okvira, dok Deo III predstavlja praktičan set koraka za usklađivanje poslovanja medija.